近日，笔者从宜宾市商务局了解到，今年1-11月，全市实现网络零售额123.50亿元，同比增长18.17%，其中，农产品网络零售额14.60亿元，同比增长16.21%。

据宜宾市商务局电子商务与信息化科科长介绍，今年宜宾电商企业和平台抢抓网络促销机遇，利用“6·18”“11·11”开展网络促销活动。值得一提的是，在“双十一”这一下半年最大网络促销黄金期，全市电商企业和平台顺应“低价”策略开展多样促销活动，全面提升物流效率和服务水平，“即想即买即得”体验加速优质农产品出村进城。“双十一”作为窥见电商发展主要窗口，折射出直播电商市场的新变化、新趋势。“双十一”期间，宜宾网络零售额实现12.9亿元，同比增长8.76%。其中宜宾农村网络零售额实现3.57亿元，同比增长17.21%。

今年以来，宜宾市商务局通过组织召开新电商发展大会、抖音农产品资源对接会等各类会议与活动，强化电商赋能，为市内企业与电商平台、网红达人等电商资源搭建沟通与合作平台，扩大优质产品网络销售与市场半径，提高“宜宾造”“宜宾产”产品品牌影响力、市场占有率和市场竞争力；持续推动互联网头部企业、电商龙头企业、带货主播引进培育，指导并召开宜宾市抖音生活服务餐饮商家培训会，推动宜宾市餐饮等行业商家数字化转型，提升餐饮发展，带动蔬菜、水果等农产品生产与销售。“双十一”期间，绿茶、茉莉花茶、红茶等品类优质农产品持续热销，助推宜宾农产品网络零售额实现1.6亿元，同比增长11.38%。直播电商日益成为居民日常消费习惯和商家线上销售重要手段，其影响力和市场规模不断扩大。本土好物在“双十一”期间，通过直播间、电商平台、小程序、新零售等渠道快速送达天南地北消费者餐桌。

宜宾市着力打造翠屏区直播电商孵化基地和江安县电商产业园，推广直播间直播、工厂直播、田间地头直播等模式。推进“互联网+”工程，加快传统企业转型步伐，打造“宜人宜礼”数字化旗舰店和“京东到家”数字化门店，做强海狸拾袋本地线上消费平台，助力小微企业和个体工商户实现网络销售；举办新电商大会、抖音农产品资源对接会等活动，帮助企业精准对接市场需求，促进农业、餐饮等行业转型发展。

随着翠屏区直播电商孵化基地、江安县电商产业园相继建成投运，宜宾市商务局坚持引导一二产企业与电商平台、网红达人加强合作，通过平台选品、直播带货达人交流分享等形式，倒逼企业提升产品质量、优化产品外观设计、精准对接市场需求，以需求端倒逼供给端提档升级，促进三次产业融合发展。

据悉，12月1日至3日，“2023川货电商节”在成都市武侯区成功举办。会上发布的《中国直播电商行业发展趋势报告（2023）》显示：宜宾直播电商发展指数排名全省第二、川南第一。（严为远）