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综合信息

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猫经济崛起 锁定京东超市宠物报告get养宠新姿势

:2020-11-27

12月23日消息,随着消费观念的升级,越来越多的人把猫当成了人生赢家标配,甚至类似于“别看有些人外表光鲜亮丽,背地里连只猫都没有”这样的网络金句也频出不穷。近日,京东超市宠物品类联合尼尔森推出《2019中国宠物消费趋势报告》,针对宠物市场、宠主特点等方面进行全方位解读。其中针对猫主子,研究报基于过京东超市宠物品类大数据也给出深度解读。

一直撸猫一直爽猫咪成年轻人群标配

报告显示,近几年国内宠物猫的数量急剧增加,宠物狗的数量虽在增加但相对平缓,“猫经济”时代已在国内宠物行业逐渐兴起。主要原因在于“限狗令”、城镇整体居住环境的有限性等客观因素,加之现代年轻人工作压力大,时间精力有限,却又因为孤独需要陪伴,宠物猫相比之下需要更少的照顾,却能带来极大的治愈效果。另外一方面,猫对于现代年轻人来说也是小资生活的代表,甚至养成了“年轻人不养猫就不潮”的氛围。

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社会形态上讲,中国与日本从文化和社会发展来看相似度极高。目前日本老龄化越渐严重,年轻群体更多的选择独身或丁克,猫的数量迅速增长。中国目前趋于老龄化且90后群体也有趋于独立以及单身的状态,因此呈现出对宠物的需求增加。尤其在宠物猫方面,“猫经济”在接下来几年还会呈现快速增长的势头。但最终中国宠物市场还是希望向美国完善的宠物经济市场靠拢。

京东超市宠物品类通过深入的大数据分析,得出线上宠主画像。目前线上宠物市场整体以85/90后年轻消费群体偏多,占据了40.3%的份额。其次为95后,占据了23.6%的份额。简而言之,对于85/90后、95后年轻消费群体来说,宠物主要充当满足陪伴,交流,自我展示,以及更高层次的精神需求的角色。在宠物消费上,她们倾向购买好的贵的。

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猫咪用品快速增长电商成为首选平台

从宠物用品种类上来看,猫主食和零食都呈现高速增长态势,远快于“狗粮”的增速。尤其年轻女性用户,对猫咪食品的质量和健康要求更加严格,并且追求能够提供附加功能,他们会主动选择中高端产品,愿意接受更高的溢价。现代年轻人习惯于线上购物,并且猫咪零食所具备的运营特性非常适合电商平台运作,也因此电商平台的宠物品类出现“井喷”的增长趋势。就京东超市的宠物品类来说,在刚刚结束的11.11购物狂欢中,宠物驱虫成交额同比增长243%,猫砂盆成交额同比增长232%,猫主食罐、干粮成交额同比增加均超过150%,可见电商平台增速之快。

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总体来看,猫用品增长速度比狗用品增长速度快,宠物主不仅对于实际产品的功能和品质需求均有升级,还对产品的外观设计有一定的要求。如果能达到智能化要求,则更符合年轻人“懒”的生活方式。国内对于研发宠物产品智能化方面在全世界属于领先地位,未来产品智能化定会掀起热潮。

作为线上线下领先的商超,京东超市不仅拥有丰富的经验和数据优势,优质客服、极速物流也是其优势。凭借多方位的优势加持,京东超市宠物已成为年轻宠主宠物消费的首选平台。此外,京东超市宠物品类也凭借其行业影响力,帮助品牌突破瓶颈,迈向销量高峰,竭尽全力为用户提供最具性价比的宠物用品。未来,京东超市宠物品也将联合更多业内知名品牌方,探索更多宠物产业延伸方向,为消费者提供更优质的一站式服务体验。