在刚刚落幕的2024“618网购节”期间，福建电商积极响应，推广福品闽货，促进品牌、品质消费，推动区域消费市场活跃。

据大数据监测，“618网购节”期间（5月20日至6月18日），福建省实现网络零售额849.4亿元，比去年“618”同比增长11%，网络零售额位居全国第6位；服装鞋帽针纺织品、家具日用品、粮油食品等特色福品闽货占实物商品网络零售61%；实现农村网络零售额292.5亿元，居全国第3位；实现农产品网络零售额55.4亿元，居全国第5位。

本届“618网购节”福建省网络零售额超过1000万元的企业和网店均超过200家，其中过亿的企业有11家。安踏电商实现全网网零超13亿元，居福建省企业第一。

与往年相比，今年“618”消费呈现以下特点：一是消费更趋理性化。理性消费成为主流，平替品牌、能够提供情绪价值的商品和服务颇受年轻人欢迎。二是焕新消费概念凸显。以旧换新释放新动能，通讯器材、家用电器、文化办公用品、家具等品类均成为以旧换新的重要品类，市场呈现“全面焕新”的消费趋势。三是新兴消费持续增长。国潮、绿色、健康、智能、户外消费成为新的消费热点。新中式美学、节能环保产品、诊疗家庭化产品、智能家居以及户外运动装备等消费强势增长。四是个性化消费浪潮兴起。儿童消费市场日趋多元化，银发经济活力显现，智能宠物用品市场增长迅速，显示出特定群体消费需求的细化和个性化。

下一步，福建电商将紧跟本次618大促展现的消费导向、消费趋势，持续实现创新发展。