今年以来，嘉兴市商务局围绕“跨境新动能”“消费新活力”“共富新渠道”等重点，推动电子商务创新发展。上半年，全市实现网络零售额918.9亿元，增长12.7%，增速分别高于全省、全国3.3个、2.9个百分点。

跨境电商打造外贸发展新动能

打造全国首个毛衫产业集聚跨境交易平台“毛衫派”，通过跨境电商9610、9710、9810出口方式，降低当地无票出口资金风险，并通过独立站的推广宣传，精准对接供需两端。平台于今年3月正式上线，以跨境电商9710模式完成首票。截至目前，平台已入驻商家63家，完成订单839万余件，成交金额达1.5亿元。

强化跨境电商资源对接。上半年，全市已举办“SHEIN全国500城产业带出海计划（自营服饰）嘉兴站活动”“品牌出海巨人陪跑培训”等资源对接、培训活动50余场，培训专业人才近5500人（次）。组织27家企业参加第四届中国（福州）跨交会、中国（宁波）出口跨境电商博览会等跨境电商重点展会，集中展示我市特色产业带出海的强劲势能。

依托产业带，开展跨境电商主体培育。开展“店开全球”“产业带出海”等行动。推进嘉兴跨境电商综试区线上综合服务平台提能升级，完成跨境电商9610无票免税系统升级。成功培育“拉美跨境全链路闭环营销系统”、“全球商贸行业AI大模型及数据应用”等2个跨境电商项目获“之江创客”2024全球电商双创大赛分赛区一等奖。截至目前，全市共有跨境电商应用企业近2500家，已培育跨境电商品牌541个。

直播电商激发消费新活力

抢抓消费热点，举办2024年嘉兴网上年货节、第六届双品网购节、618年中大促等电商节庆活动。嘉兴粽子工厂店成为淘宝直播618卖空计划直播城市，嘉兴和杭州、北京、上海等全国7个城市开展“卖空粽子工厂”直播活动，近百达人和店铺参与端午相关品类直播带货，官方直播间观众达到200万人次。组织举办“直播汇人才 电商促共富”2024浙江省直播电商大赛嘉兴市选拔赛等活动，“无限可能”“五芳粽彩”等4支队伍入围省级直播电商大赛。

围绕服装、箱包、家居用品等传统产业，组织产业直播活动。推动线上线下融合发展，上半年培育7家企业获评省级电商示范，数量居全省第四。26家新零售示范企业通过搭建品牌IP、跨界联名等方式上线焕新。目前，全市在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店3万家，电商从业人数33.7万人。上半年，全市限上单位通过网络实现零售同比增长73.4%，拉动限上零售额增长10.4个百分点。

数商兴农拓宽共富新渠道

大力培育电商直播式共富工坊，助力乡村振兴。针对工坊主播，开展“直播赋能 云上共富”系列培训20余场，助力农村产业共兴，百姓共富。截止上半年，全市培育直播工坊159家，建成直播间1742个，培育工坊主播2255人，吸纳农村就业人员1.41万人，人均月增收达到2800元。

扎实推进国家电商进农村综合示范县建设，建设物流冷链、镇乡公共直播、公共服务等重点农村项目，持续完善农村电商公共服务体系，农村电商呈现蓬勃发展的态势，在浙江首批国家电商进农村综合示范县项目验收中，我市海宁、桐乡示范县获得优秀，数量居全省第一。