今年“双11”购物促销临近收官。今年是“消费促进年”，青岛线上家电“以旧换新”等政策与“双11”活动叠加，有力推动了消费的扩大与升级。据第三方数据显示，“双11”期间，青岛市网络零售额335亿元，同比增长14.8%，其中，实物商品网络零售额316亿元，同比增长15.3%。青岛市网络零售额位居山东省第一位，所占比重为38.3%。

“双11”期间，青岛市网络零售前三实物商品大类分别为家用电器和音像器材、服装鞋帽针纺织品、日用品，占比分别为46.1%、11%、9%，合计占比为66.1%。

从区域看，崂山区、西海岸新区和市北区网络零售额位居青岛市前三，网络零售额占比分别为46.9%、11.9%和8.5%，合计占比达67.3%。

值得一提的是，家电“以旧换新”政策推动家电线上消费快速增长。第三方数据显示，“双11”期间青岛节能空调、节能冰箱、节能热水器销售额增速均超40%；节能烘干机、节能微波炉、节能洗衣机增速均超100%。

作为全国家电名城，今年“双11”期间，青岛家电类电商企业表现不俗——青岛市网络零售额超过100万元的企业有451家，网络零售额超过100万元的店铺有624家。

“双11”期间，青岛市农产品网络零售额13.4亿元，占山东省农产品网络零售额比重为25.8%，位居第一位。从青岛农产品大类网络零售占比情况看，水产品占比最大，达19.6%；其次为休闲食品（18.4%）和调味品（12.1%）。城阳区、崂山区和平度市农产品网络零售额位居青岛市前三位。

业内人士分析，在消费品“以旧换新”政策补贴的推动下，今年“双11”开启时间更早、活动跨度更长，平台互联互通也更加深入。今年的“双11”，除了平台补贴、商家直降，国家补贴、地方补贴也纷纷加码，补贴范围覆盖家电、数码产品、家居、美妆等多个行业，为消费者带来前所未有的购物盛宴。（记者 李沛）