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综合信息

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如何把控出海短视频内容? 巧用时间+地域+情感三原则

:2020-11-25

12月19日消息,在2019亿邦未来零售大会“新消费 新国货 新品牌”上,Mobvista电商事业部副总裁王瑞发表了题目为《杀到海外去:布局新媒体,把品牌“种草”到全球》的演讲。她认为,品牌出海不仅需要了解海外的流量格局,也要善于把握新的增长机会,而新增长就来源于流量+内容。

王瑞表示,不同于国内的流量格局,海外主流媒体基本是世界级头部媒体平台(Facebook和谷歌)在量级和地域上占绝对优势,因此,中国品牌想要攻占海外市场,需抓准核心媒体以及做好媒体流量资源储备及覆盖。

王瑞介绍到,以移动短视频为的抖音等媒体平台的快速增长改变了当前以Facebook、Google、Twitter、Instagram为主的世界媒体格局及媒体表达形式,短视频正在席卷全球。例如,俄罗斯有LIKE、Kwai和TikTok,美国有Lasso、TikTok、Instagram、Snapchat和YouTube,南非有TikTok、voov和VMate。

同时,王瑞也指出因为全球区域差异大,出海短视频内容把控难。因此,短视频创意可以把握本土化三维原则:

1. 时间原则:视频的每个时间节点都有不同的情节任务和目标,才能把用户引导到最终的转化路径;

2. 地域原则:全球区域发展不平衡,本地用户色彩偏好、风格偏好、本地化元素等都会成为吸引用户的关注点;

3. 情感原则:做到应需而生,满足消费者进入平台所想要获得的心理预期,如放松娱乐、获取知识、了解潮流趋势等。