近年来，陕西省定边县将电商作为重要抓手，通过政府引导、企业主导、市场运作的理念，为农户撬开网上市场，让优质农特产品成为“网红尖货”。

1月15日，定边县优质农副产品网上年货节直播首日销量突破10000余单，成交额近40万元，为年货节活动开了个好彩头。此次年货节从1月15日至2月1日，邀请了陕西、甘肃、宁夏、内蒙古等百万粉丝网红博主及本土20余家助农企业，将定边山羊肉、付翔炉馍、定边荞麦醋、众兴源粉条、定边荞麦面、陕北杂粮等50余款优质农特产品，充分利用社交媒体和电商平台推向全国。直播过程中更是以陕北说书、快板等多种生动有趣的直播形式介绍产品的制作过程、独特口味及营养价值，让更多人认识到、了解到、品尝到独具定边风味的特色美食。

此次网上年货节按照“统一时间、统一标识”，引导电商平台、实体企业、快递物流企业等开展线上销售和配送。同时，聚焦群众不断升级的消费需求，通过推出更多定制化、智能化、绿色化、高品质商品，进一步贯通城市农村、涵盖线上线下、送货到家到店等消费场景，推出凸显传统节日特色的网上服务功能，保障“春节不打烊”。

此次年货节的举办不仅为定边农特产品带来了巨大的市场机遇，也为全县产业发展注入了新的活力。下一步，定边县将深入培育电商人才，持续探索农产品直播电商途径，进一步推动直播助农的蓬勃发展，让更多优质农特产品走出定边、走进千家万户，强力助推定边乡村振兴高质量发展。（杜倩 张荣荣）